Comment faire des affaires avec du gratuit ? Les nouvelles fonctionnalités du web 2.0, souvent basées sur l’échange ou la mise en commun de ressources, ainsi que la panoplie de services offerts gratuitement par Google ou Yahoo, donnent l’apparence d’un univers où l’internaute échappe aux règles économiques habituelles. Pourtant, d’énormes sommes d’argent sont mises en jeu lorsque, par exemple, Google rachète la plateforme d’échange de vidéos YouTube (1.1 milliard€), puis la régie publicitaire en ligne DoubleClick (2.1 milliards €), détentrice du brevet du logiciel qui génère des cookies quand on visite des sites commerciaux. Le chiffre d’affaires d’une entreprise comme Google est composé pour 95% de ressources publicitaires. C’est dans cette direction qu’il faut chercher le modèle économique sous-jacent au web interactif et contributif.

Source: La lettre EMERIT n° 57 : spécial Web 2.0

• Le web 2.0, un phénomène de société
• La mise en scène numérique de soi
• Une nouvelle vague d’outils collaboratifs
• Le business de la gratuité, un nouveau modèle économique ?

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